Em meio às constantes evoluções das redes sociais, o Instagram tem ajustado seu foco, e agora a ênfase está nos “envios”, a funcionalidade de compartilhar postagens diretamente via mensagens diretas (DMs). Adam Mosseri, chefe do Instagram, recentemente reiterou essa nova direção em um vídeo de aconselhamento, destacando a importância dos criadores de conteúdo adaptarem suas estratégias para se alinharem a essa mudança. Entenda agora o que isso significa e como ajustar o conteúdo para maximizar o seu alcance e engajamento.
A Nova Direção do Instagram
Mosseri destacou que, com mais usuários interagindo via DMs do que com postagens no feed, o Instagram está se concentrando em amplificar conteúdos que incentivem o compartilhamento. Ele aconselha os criadores a pensar em como tornar seu conteúdo algo que os usuários queiram enviar para amigos.
“Não force como criador, mas, se puder, pense em criar conteúdo que as pessoas queiram enviar para um amigo, alguém de quem gostem, e isso ajudará seu alcance ao longo do tempo,” disse Mosseri.
Além disso, o Instagram está introduzindo novas contagens de envios, destacando quantas vezes uma postagem foi compartilhada via DMs. Após quase um ano de testes, essa funcionalidade está sendo expandida para mais usuários.
Como Criar Conteúdo Compartilhável?
Então, como você pode criar conteúdo que incentive mais compartilhamentos por DMs?
Um estudo da Harvard Business Review fornece algumas pistas valiosas. O estudo examinou respostas a 65.000 artigos em sites de notícias, revelando que provocar uma resposta emocional é crucial.
Emoções de Alta e Baixa Dominância
O estudo descobriu que artigos com muitos comentários geralmente evocam emoções de alta excitação, como raiva e felicidade, combinadas com emoções de baixa dominância, onde as pessoas sentem menos controle, como medo. Por outro lado, o compartilhamento social está fortemente ligado a sentimentos de alta dominância, onde o leitor se sente no controle, como inspiração ou admiração.
Uma emoção de “alta dominância” é aquela onde o leitor pode regular sua resposta, fazendo uma escolha cognitiva sobre como se sentir, enquanto uma resposta de “baixa dominância” é algo fora de controle, como medo.
Conteúdos Inspiradores e Interessantes
Se você quer gerar compartilhamentos, focar em conteúdos inspiradores, interessantes e humorísticos é fundamental. Conteúdos positivos são ideais para o compartilhamento social. Admiração e felicidade têm uma forte correlação com alta dominância, pois a motivação para compartilhar conteúdos positivos pode estar enraizada na autoapresentação. Compartilhar uma experiência emocional positiva faz com que os outros se sintam bem e melhora a imagem de quem compartilha.
Surpreenda Seu Público
Incluir um elemento de surpresa pode ampliar a valência positiva do conteúdo. Se você analisar seu próprio comportamento de compartilhamento, isso provavelmente fará sentido. Essa abordagem também está alinhada com a mudança mais ampla do Meta em direção a experiências de usuário mais positivas.
O Meta está diluindo conteúdos políticos e de notícias em seus aplicativos em resposta ao feedback negativo dos usuários e à pressão política mais ampla sobre a empresa. Em sua nova plataforma, Threads, o foco é claramente proporcionar uma experiência de usuário mais positiva.
A Importância dos Reels
Além disso, com os Reels se tornando uma parte maior do quebra-cabeça de engajamento, faz sentido que o Meta esteja mudando seu foco para elementos mais positivos. Reels são uma excelente oportunidade para criar conteúdo que inspire e entretenha, promovendo compartilhamentos.
Para vencer no Instagram em 2024, siga estas dicas. Conceitos criativos nunca são fáceis, mas alinhar-se aos conselhos do chefe do Instagram pode ajudar. Foque em criar conteúdo emocionalmente ressonante e positivo, que as pessoas queiram compartilhar. Use elementos de surpresa para ampliar a positividade e inspire seu público.
Adaptar-se a essa nova direção não só ajudará a aumentar seu alcance, mas também alinhará seu conteúdo com a missão do Instagram de proporcionar experiências de usuário mais positivas e engajadoras.
