Em 2025, a conversa sobre hashtags no Instagram mudou: o uso do famoso “jogo da velha” não é mais a força de alcance que era antes. No entanto, ainda pode ajudar a categorizar e organizar conteúdo quando usada com estratégia. O papo hoje é sobre o que ainda funciona, o que mudou e como aplicar hashtags com eficiência no cenário atual da plataforma.
O que mudou em 2025 com as hashtags no Instagram
Hashtags não impulsionam tanto o alcance
- O Instagram removeu em dezembro de 2024 a funcionalidade de seguir hashtags, reduzindo o papel delas como canal de descoberta direta.
- Segundo o próprio CEO da plataforma, hashtags já não têm impacto significativo no alcance, servem mais para agrupamento do que para visibilidade orgânica.
Algoritmo agora prioriza sinais de comportamento
- Engajamentos como salvamentos e compartilhamentos valem mais que curtidas e comentários.
- Reels curtos com bom início e storytelling relevante são o centro das estratégias de crescimento.
Por que ainda usar hashtags em 2025
1. Categorização e sinalização temática
Hashtags funcionam como palavras‑chave: ajudam o algoritmo a entender o assunto do post e indexá-lo corretamente.
2. SEO dentro do Instagram
Legendas com palavras-chave naturais são mais eficazes; hashtags complementam essa estratégia, especialmente em termos de nicho.
3. Visibilidade a longo prazo
Posts com hashtags relevantes permanecem “descobríveis” nas pesquisas por semanas ou meses, mantendo seu conteúdo ativo no tempo.
Estratégia recomendada para usar hashtags hoje
Número ideal por post
Use entre 3 e 5 hashtags estratégicas, conforme recomendação do próprio Instagram. Algumas análises apontam que 11+ pode gerar mais interações, porém com hashtags específicas e não genéricas.
Escolha de hashtags
Combine hashtags de diferentes níveis:
- Nicho específico (ex: #socialmediamarketing)
- Iniciativas da comunidade ou marca (#MinhaMarcaCampanha)
- Local/regional ou descritivas (#CuritibaTech, #DesignDigital)
Onde inserir
Tanto na legenda quanto no primeiro comentário, o algoritmo reconhece igualmente. Se optar pelo comentário, poste imediatamente para aproveitamento máximo.
Ferramentas de hashtag
Utilize ferramentas como Later ou similares para sugestões automáticas e comparar volumes, ideal é buscar hashtags com entre 10 mil e 200 mil posts, evitando super saturação ou obscuridade.
Checklist de uso eficaz de hashtags
- Escolher 3‑5 hashtags altamente relevantes;
- Incluir hashtags que funcionem como palavras-chave naturais;
- Misturar hashtags de nicho, marca e localização;
- Postar hashtags na legenda ou primeiro comentário, sem atraso;
- Monitorar desempenho e ajustar conforme analytics;
- Evitar uso excessivo de hashtags genéricas ou irrelevantes.
FAQ – Perguntas frequentes
Hashtags ainda trazem seguidores e curtidas?
Elas trazem principalmente discoverability a longo prazo, não alcance viral instantâneo — foco deve ser em qualidade, conteúdo e engajamento.
E se usar muitas hashtags?
30 é o limite máximo, mas excesso pode parecer spam e até causar filtro pelo algoritmo. Menos, mais preciso e estratégico costuma funcionar melhor.
Campanhas e hashtags de marca ainda valem?
Sim. Hashtags de campanha ou branded funcionam bem como sinal de comunidade e engajamento dedicado.
As hashtags em 2025 não são mais um truque de crescimento fácil, mas continuam relevantes como parte de uma estratégia inteligente: servem para categorização, SEO interno e construção de comunidade. Priorize conteúdo de qualidade, legendas com palavras-chave, formatos como Reels e engajamento autêntico. Use hashtags com moderação, precisão e monitoramento constante, a combinação certa pode manter sua presença relevante por mais tempo.
