Se você ainda acredita que para ser levado a sério uma marca precisa ser formal o tempo todo, é hora de rever sua estratégia. Com o avanço da busca com IA e a transformação dos hábitos de consumo de conteúdo, informar com leveza e contexto deixou de ser tendência e passou a ser necessidade.
O formato que melhor responde a esse novo comportamento é o infotenimento, uma fusão entre conteúdo informativo e entretenimento leve, que entrega valor sem rigidez e engaja sem superficialidade. Marcas que souberam aplicar essa lógica não só aumentaram o engajamento, mas também melhoraram sua performance em canais sociais, orgânicos e pagos.
O que é infotenimento, e por que ele funciona tão bem hoje
Infotenimento é o conteúdo que educa enquanto entretém. Ele informa com contexto e leveza, sem abrir mão da estratégia e da autoridade. O segredo está no tom de voz acessível, na forma envolvente de apresentar ideias e na escolha de formatos que se adaptam ao comportamento real do público.
Segundo dados recentes, conteúdos leves com intenção clara de marca foram os que mais geraram ROI em 2024. Não é sobre fazer piada com tudo, mas sobre entregar informação com humanidade, clareza e timing.
Entre informar e entreter: o novo ponto de equilíbrio da comunicação digital
O público digital está cansado de formalismo. Mas também está saturado de conteúdos vazios que tentam “viralizar” a qualquer custo. O ponto de equilíbrio em 2025 é saber:
Informar com clareza e profundidade
Sem termos rebuscados, sem didatismo exagerado. Informação útil, com contexto e foco na dor real do público.
Entretener com intencionalidade
Leveza, sim. Mas sempre com propósito. O humor, o tom próximo e a linguagem visual precisam estar alinhados com a estratégia da marca.
Proximidade sem banalização
É possível ser acessível sem ser genérico. O conteúdo não pode parecer uma cópia do que já está em todos os feeds, ele precisa respeitar sua identidade editorial.
Tendência ou ruído? Como acompanhar o público sem perder sua essência
Muita gente confunde “entrar na conversa” com “copiar tendência”. O resultado? Perda de autoridade, diluição da marca e um feed que não se sustenta a médio prazo.
O que evitar:
- Usar memes ou áudios virais sem adaptação à linguagem da marca;
- Tentar ser engraçado o tempo todo, mesmo em temas que exigem seriedade;
- Mudar o tom a cada semana, criando inconsistência na percepção.
O que aplicar:
- Adapte tendências ao seu contexto, não o contrário;
- Use humor como um recurso pontual, e não como identidade;
- Mantenha uma linha editorial clara, mesmo em conteúdos leves.
Como preparar seu conteúdo para performar na busca com IA (Google AI Max for Search)
Com a nova lógica da busca generativa, o Google está valorizando conteúdos que combinam:
- Clareza de estrutura (títulos, subtítulos e listas bem organizadas);
- Originalidade e contexto real (nada de posts genéricos);
- Experiência e autoridade na abordagem (EEAT);
- Linguagem acessível com propósito (como no infotenimento).
Ou seja, um blogpost com tom humano, informação útil e estrutura escaneável tem muito mais chance de ser referenciado nas AI Overviews do Google, mesmo sem estar no topo da SERP tradicional.
O conteúdo que performa em 2025 é claro, estratégico e (sim) um pouco mais leve
Infotenimento não é tendência: é adaptação real ao que o público consome, e ao que os algoritmos reconhecem como conteúdo de valor. Entre o excesso de rigidez e a superficialidade sem propósito, existe um novo caminho: comunicar com intenção, proximidade e estratégia.
A pergunta que fica é: se as pessoas estão consumindo informação com leveza, por que sua marca ainda insiste em parecer um manual técnico?
