Você ainda acha que SEO para imagens, o SEO Visual, é só sobre aparecer no Google Imagens? Hora de atualizar esse pensamento. Com a evolução da busca visual, da pesquisa multimodal e da indexação mais semântica que o Google vem aplicando, inclusive com IA, as imagens passaram a influenciar diretamente o posicionamento do seu site, mesmo fora da aba “Imagens”.
Entenda como o SEO visual afeta seu ranqueamento, qual o melhor formato de imagem para SEO atualmente e como detectar e corrigir erros que estão prejudicando seu desempenho, muitas vezes sem que você perceba.
Imagem também ranqueia, e não só no Google Imagens
Quando o Google rastreia uma página, ele não analisa apenas o conteúdo em texto. Imagens bem otimizadas ajudam a:
- Melhorar o tempo de carregamento da página, que é fator de ranqueamento;
- Aumentar o tempo de permanência e engajamento do usuário;
- Oferecer contexto semântico adicional ao conteúdo textual;
- Ativar miniaturas visuais na SERP, que aumentam o CTR;
- Ajudar nas buscas por voz e imagens combinadas, na chamada pesquisa multimodal.
Ou seja, quando você ignora as boas práticas de SEO para imagens, não está apenas deixando de aparecer no Google Imagens. Está perdendo performance orgânica como um todo.
Qual o melhor formato de imagem para SEO
A resposta depende do seu objetivo. Abaixo, um comparativo direto entre os principais formatos usados hoje:
JPEG
Ideal para fotografias e imagens com muitos detalhes
Vantagens: tamanho de arquivo razoável, compatível com todos os navegadores
Limitações: compressão com perdas, não suporta transparência
PNG
Ideal para logos, imagens com fundo transparente e ilustrações
Vantagens: alta qualidade, suporta transparência
Limitações: arquivos maiores, não ideal para fotos
WebP
Ideal para praticamente qualquer imagem no seu site
Vantagens: compressão eficiente, menor tamanho sem perder qualidade, suporta transparência
Limitações: suporte limitado em navegadores muito antigos, menos de 2 por cento de uso atualmente
AVIF
Ideal para quem busca máxima eficiência e performance
Vantagens: compressão superior ao WebP com excelente qualidade
Limitações: suporte ainda parcial em algumas plataformas, tempo de codificação mais alto
Conclusão técnica: use WebP como padrão e AVIF sempre que o suporte permitir. JPEG e PNG ainda são úteis em contextos específicos. Evite formatos ultrapassados como BMP ou TIFF.
Como saber se suas imagens estão prejudicando seu SEO
Você pode achar que está tudo certo porque as imagens “aparecem”, mas isso não significa que estão otimizadas. Veja como identificar falhas:
PageSpeed Insights
Revela o impacto das imagens na velocidade do site. Se aparecer o aviso de que uma imagem pode ser comprimida com mais eficiência, é hora de rever tamanho e formato.
Google Search Console
Na aba Experiência ou Cobertura, é possível verificar problemas de rastreamento. No relatório de desempenho, dá para conferir se suas imagens estão aparecendo na busca.
Lighthouse e Web.dev
Essas ferramentas vão além da velocidade e apontam a ausência de texto alternativo, uso de formatos obsoletos ou imagens maiores que o necessário.
Dica importante: use o atributo srcset para servir versões diferentes de uma imagem conforme o tamanho da tela. Isso melhora a responsividade e a performance.
SEO visual não é sobre deixar o site bonito, é sobre deixá-lo mais leve, mais compreensível para o Google e mais rápido para quem acessa. Em uma internet cada vez mais visual, guiada por IA e centrada na experiência do usuário, ignorar as imagens é ignorar a performance.
