Vamos ser sinceros. O feed está lotado de marcas dizendo “compre agora”, “última chance”, “imperdível”. A todo momento. É tanto barulho que o público começa a passar direto. E aqui vai um alerta importante: marketing de verdade não grita, conversa. Porque quem só grita, vira ruído.
O jeito que sua marca fala nas redes não é só estética ou estilo. É posicionamento. É estratégia. E, mais do que isso, é o que define se o público vai se aproximar ou correr.
O que sua marca anda falando por aí?
Olhe com sinceridade para os últimos posts da sua empresa. Eles estão convidando alguém para uma conversa ou apenas empurrando um produto? Estão construindo uma narrativa ou fazendo o mesmo anúncio, com outra imagem?
A diferença entre criar conteúdo e fazer panfletagem digital está justamente aí. O conteúdo verdadeiro parte de um interesse genuíno em entregar algo. Pode ser uma informação útil, uma opinião relevante, um ponto de vista que estimula a reflexão. Já a panfletagem digital só tenta vender, vender e vender, sem parar pra escutar. Resultado? Afasta em vez de atrair.
Por que algumas marcas viram referência e outras são ignoradas?
Não é uma questão de orçamento. É mentalidade. Marcas que viram referência constroem conteúdo com base em pilares bem definidos. Elas sabem para quem estão falando, o que querem provocar, o que representam. Elas não ficam só publicando sobre seus produtos, mas falam do contexto, do mercado, dos bastidores, dos valores por trás da solução. E isso cria identificação.
Enquanto isso, outras marcas continuam insistindo em postar a mesma arte promocional toda semana, com um “aproveite” genérico no texto e nenhuma profundidade no discurso. Acham que estão sendo vistas, mas estão sendo ignoradas. Porque o público de hoje não quer só uma oferta. Ele quer um motivo pra confiar.
Como criar conteúdo que gera conexão e não só barulho?
Aqui vai o ponto-chave. Criar conteúdo estratégico não é sobre inventar moda nem postar o que está na tendência da semana. É sobre ter clareza.
Antes de qualquer coisa, defina os pilares do seu conteúdo. Quais são os grandes temas que sua marca precisa defender? Educação, bastidor, opinião, transformação, cultura da empresa? Depois, entenda qual objetivo cada tipo de post precisa cumprir. Conectar? Explicar? Inspirar? Gerar conversa?
Além disso, pense na voz da sua marca. Ela soa como uma pessoa real ou como um folheto animado? Está fazendo perguntas ou só jogando frases prontas?
E, principalmente, mantenha a consistência. Um conteúdo bom hoje e mais quatro posts vazios nos próximos dias só mostram que você está perdido no calendário. Conteúdo estratégico não é sobre quantidade, mas sobre clareza e intenção. E sobre repetir sua mensagem de diferentes formas, sem perder a relevância.
No fim das contas, conteúdo bom é aquele que a pessoa quer escutar
Porque quando você acerta o tom, o foco e a entrega, a conversa acontece. As pessoas prestam atenção, se envolvem, compartilham, respondem. E aí sua marca deixa de ser só mais uma oferecendo algo, e passa a ser uma referência que faz sentido no dia a dia do público.
Você não precisa aparecer mais. Precisa aparecer melhor.
